Какова роль сегментации в создании доходного портфеля брендов. Типы сегментации. Сегментирование в соответствии с бизнес задачей vs. Модное аналитическое упражнение.

Кейс для разбора темы. Создание и развитие бренда Натурела в портфеле Procter & Gamble.

Кейс для работы в группах. Увеличении прибыли от категории шампуней компании х. Команда сама решает на основе стратегического анализа данных, будет ли это расширение текущей линейки, вывод нового бренда или выход в новый сегмент.

Разработка продуктовых и маркетинговых инноваций на основе инсайтов потребителей. Процесс разработки инноваций и основные его этапы. Роль инсайтов в создании инновации. Оценка потенциала инсайта и потенциальной успешности продукта.

Объединенный кейс для разбора темы и для работы в группах. Samsung Joy TV India.

Основные элементы кампании: больше значит лучше? Кампания как бизнес инструмент vs. красивый маркетинговый план: store-back подход. Синергия vs. избыточность – как правильно спланировать кампанию.

Кейс для разбора темы. Создание супер-премиального сегмента в категории – запуск Always Platinum.

Кейс для работы в группах. Запуск нового телевизора.

Что такое микс и как определить его оптимальность. Mix efficiency & sufficiency / ROI. Оптимальность микса и эффективность кампании: в чем разница и как повысить оба показателя.

Кейс для разбора темы. Запуск флагманского смартфона.

Кейс для работы в группах. Выход в новый сегмент на рынке пылесосов.

Типы диджитал коммуникации и связь с оффлайн инструментами. Какие цели может и не может выполнить диджитал маркетинг. Как правильно активировать paid / owned / earned диджитал маркетинг.

Кейс для разбора темы. Битва блогеров при запуске Samsung S5.

Кейс для работы в группах. Всегда ли вирусная коммуникация работает?